グローバルブランド「PUMA（プーマ）」が、2021年に発売された“誰でも履けるみんなの厚底”がコンセプトのランニングシューズ「DEVIATE NITRO」を皮切りにランニング事業の再強化を目指し、プーマ ジャパン独自の企画として展開されたクリエイターとのコラボコレクション。
当社のクリエイティブディレクター・2BOY（yenter）を中心に、本企画のコンセプト立案、商品デザイン監修、クリエイティブ、一部プロモーションをアソビシステムが担当しました。
■コンセプトは“scRUNble” ＝ Scramble（交差点、ごちゃまぜ、行き交う人）＋ RUN（走る）
デジタル化が急速に進む現代をとらえ、リアルとバーチャルの境界線がなくなってアナログとデジタルを行き来しながら立体的に混じり合い、生み出される、新しいアンサーを表現。
1stコレクションは、2BOY（yenter）、丸井元子（NII）とコラボレーションし、プーマが持つテクノロジーやファッション性にさらに独創性を加えたメンズ・ウィメンズウェアを製作しました。
プロモーションには、東京を代表するファッションアイコンとして世界から注目を集めるAMIAYA（アソビシステム所属）と、日本が誇る伝統文化を国内外で表現する狂言師・野村裕基さんを起用し、CGを用いたアイキャッチなキービジュアルとムービーを制作しました。
本コレクションは2021SSから2シーズンに渡って展開され、原宿と大阪のプーマストア、プーマ公式オンラインストア、一部取り扱い店舗にて販売されました。
＜yenterについて＞
アートディレクター、グラフィックデザイナー、VJ、映像作家、イラストレーターが在籍する少数精鋭のクリエイティブチームです。
広告、CD・DVDジャケット、グッズ、アパレル、カタログ、商品パッケージ、ロゴ、WEB、空間などのデザインをはじめ、ミュージックビデオのディレクション・編集など映像の分野まで、多岐にわたり企画から制作まで一貫して行っています。
WEBSITE
https://yenter.jp/
TAGS
CONTACT
国内外のクリエイターやパートナー企業とタッグを組み、幅広いジャンルでプロデュースやクリエイティブを実施しています。お仕事のご依頼・ご相談はこちらからご連絡ください。
