2026年3月16日（月）、米国ハワイ州ホノルル市 トム・モファット・ワイキキ・シェルにて、ミュージック＆カルチャーイベント「ASOBIEXPO HAWAII 2026」の開催が決定しました。

JTBグループのJTB Hawaii Travel, LLC（JTBハワイトラベル）と当社が協業による本イベントは、ハワイ最大級の国際的な文化交流イベント「ホノルル フェスティバル」（*1）のシスターイベントとして開催。MADE IN JAPANのポップカルチャーを通じた新たな交流機会の創出と、ディスティネーションとしてのハワイの魅力発信、ならびにホノルル フェスティバルと次世代を担う若年層との接点構築を目指します。

ハワイならではの開放的な空気の中で、音楽を通じて日本と世界がつながる一夜限りの体験にご期待ください。

■取り組みの背景と各社の役割

JTBとアソビシステムは、2025年2月、日本文化の価値創造と世界に通じるカルチャーの創出・発信を目的に戦略的パートナーシップ契約を締結しました。両社は、地方自治体・DMO・企業等と連携しながら、日本文化の新たな価値を掘り起こし、国内外に発信する取り組みを進めています。
具体的なプロジェクトの一つが「ASOBIEXPO HAWAII」です。アソビシステムは音楽をはじめとする日本のポップカルチャーをさまざまなプロジェクトを通して世界へ発信しています。アーティストのプロデュースやコンテンツ開発における強みを生かし、アーティストブッキング、クリエイティブディレクション、イベントコンテンツの企画を担います。JTBグループのJTB Hawaii Travel, LLC（JTBハワイトラベル）は、ハワイ現地における広範なネットワークと運営ノウハウを活用し、会場運営、旅行商品の開発、プロモーションを担当します。

■今後の展望

「ASOBIEXPO HAWAII」は、日本発のカルチャーを通じた国際交流の促進と、ハワイにおける観光振興への持続的な貢献を目指していきます。
アソビシステムは、日本独自のカルチャーを発信し続け、次世代を担う若年層に向け新たな体験を創出していきます。JTBは、地域や観光事業者とのネットワークを生かし、観光資源としての価値を高めながら、来訪者に特別な体験を届けます。
両社が協働・共創することで、世界に向けて、日本文化の新たな価値を発信し続けてまいります。