株式会社JTB（以下、JTB）と当社は、戦略的見地に立った日本文化の価値創造と、世界に通じるカルチャーの創出と発信を目的に、戦略的パートナーシップ契約を締結しました。
日本国内だけでなく、世界のマーケットに向けて発信を行っていくとともに、地方自治体、DMO（※1）、企業等と共創し、日本文化の新たな価値を掘り起こし、日本の文化・経済の活性化を目指していきます。

■戦略的パートナーシップ締結の背景

令和5年3月31日に閣議決定した「観光立国推進基本計画」によると、日本政府は2030年に訪日外国人旅行者数6,000万人、訪日外国人旅行消費額15兆円という目標と、目標達成のための具体的な取り組みとして「訪日客数増」「地方宿泊増」「消費単価増」の3つを掲げています。
JTBはかねてから、訪日インバウンド市場において、お客様を観光地や観光施設に送り込む「送客（ツアーや宿泊等の予約手配）」そして、観光地の魅力を高めお客様を観光地や観光施設に呼び込む「誘客（コンテンツ企画・開発）」両方の視点で戦略を策定し、これまで以上にニーズの多様化が想定される訪日外国人観光客（特に若年層やリピーター）に応え続けられるカルチャーに昇華したコンテンツの企画・開発を進めてきました。

当社は「SUSHI」や「MANGA」と同様に、英語になった日本語「KAWAII」をBrand IPに、国内のみならず世界で事業を展開しています（画像1）。 また、これまでの地方創生とは異なる商流（人流）の興し方として、北海道苫小牧や群馬県富岡での複合型イベントなどをプロデュース（画像2）、ナイトクラブでのイベント開催などのナイトタイムエコノミー事業（画像3）により、新たな消費と宿泊増を生み出すなど、新しいカルチャーを創り続けてきました。
「Made in JAPANのカルチャーで、世界を沸騰させる」というスローガンのもと、両社の強みを生かし、日本文化の価値創造と世界に通じるカルチャーの創出が実現できると考え、戦略的パートナーシップ契約の締結に至りました。

*画像1 KAWAII MONSTER CAFE

*画像2 TOMAKOMAI MIRAI FEST 2024

*画像3 米NYのクラブ・The Strangerのコラボ

■具体的な取り組み検討・協議事項

1.ナイトタイムエコノミーの共同企画・開発・運営の検討・協議
ユニークベニューで行う単発型イベントや、商業施設で行う常設型ナイトクラブの運営
2.地域創生関連事業の共同企画・開発、および運営受託の検討・協議
地方自治体・観光協会・DMO・民間企業等と連携の上、地方に誘客するコンテンツを開発・運営
3. KAWAII MONSTER CAFEのIPを活用した共同事業開発の検討・協議

※KAWAII MONSTER CAFE：世界中のファッションやカルチャーを飲みこみ、オリジナル文化を生み出す街・TOKYO、HARAJUKUを体現したエンターテインメントレストラン。2015年8月にアーティスト・増田セバスチャンのプロデュースにより「誰も見たことがない新しいTOKYO」というコンセプトで誕生しました。オープン以降、訪日外国人観光客を中心に、70万人以上が来場。新型コロナの影響により、2021年１月にク店舗をクローズし、現在は東京発のブランドとして企業とのコラボレーションやイベントなど、レストランの枠を超え展開。

■今後の展望

「Made in JAPANのカルチャーで、世界を沸騰させる」をスローガンに事業を開発し、クロスボーダー（国境を越えて行われる取引や事業）な世界観を創出していきます。
両社が持つネットワーク、ノウハウ等を相互に提供し合い企画フェーズから連携を行うことで、これまでになかった新しい価値の創造・発信を行っていきます。
両社に閉じた取り組みではなく、地方自治体・観光協会・DMO・民間企業等あらゆるステークホルダーの皆様とも共創しながら、日本文化の新たな価値を掘り起こし、日本の文化・経済の活性化を目指していきます。

※1 DMO：Destination Marketing/Management Organizationの略で、観光地域づくり法人のこと。