この度、日本全国の第一次産業や工芸品など、日本が誇るさまざまな文化やその魅力を国内外へ発信していく新プロジェクト「KAWAII FARM」を始動いたしました。

本プロジェクトは、アイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」のメンバーが、農業をはじめとするさまざまな体験を通じて地域の人々と交流しながら、日本各地に根付く産業や文化の魅力を新たな視点から発信していきます。

また、プロジェクトの始動にあわせて、テレビ東京にて10月より新番組「KAWAII FARM」の放送が決定しました。

■KAWAII LAB.メンバーが農業に挑戦！ “KAWAII”から始まる新たな地域とのつながり

「KAWAII FARM」は、全国各地の第一次産業や工芸品など、日本が誇るさまざまな文化と“KAWAII”を掛け合わせ、新たな魅力や価値を生み出していくプロジェクトです。
番組では、KAWAII LAB.のメンバーが実際に農家を訪れ、農作物の育て方や農作業について一から学びながら、農業に挑戦する様子をお届けします。普段はステージで活動するメンバーたちが、畑で土に触れ、農家の方とともに農作物を育てていく中で生まれる発見や出会い。メンバー自身の体験を通して、農業や地域の魅力、そこで働く人々の想いを発信していきます。

さらに、番組だけでなくSNSでも「KAWAII FARM」にまつわるさまざまなコンテンツを展開予定。番組とSNSを横断しながら、プロジェクトの過程や、そこから生まれる新たな魅力を継続的に発信していきます。

■初回放送ではSWEET STEADY庄司なぎさ＆音井結衣らが「さつまいもの苗の植え付け」に挑戦

10月13日の初回放送には、SWEET STEADYの庄司なぎさ、音井結衣、KAWAII LAB. MATESの横山かのんが登場します。記念すべき「KAWAII FARM」最初の農作業として3人が挑戦するのは、さつまいもの苗の植え付け。農家の方から苗の植え方や育て方を教わりながら、実際に畑に入り、一つひとつ自分たちの手で苗を植えていきます。普段何気なく口にしているさつまいもがどのように育っているのか。土に触れながら農作業に挑戦する3人の姿を通して、さつまいもが育っていく最初の一歩と、農業の現場で生まれるさまざまな発見をお届けします。

■目指すはリアルな「KAWAII村」

「KAWAII FARM」は、テレビ番組の枠にとどまらず、リアルな「KAWAII村」の実現を目指し、プロジェクトとして幅広い展開を予定しています。農業を起点に、今後はその他の第一次産業や工芸品などへと活動のフィールドを広げ、それぞれの土地で受け継がれてきた技術や文化と“KAWAII”を掛け合わせることで、新たな楽しみ方や価値を生み出していきます。

アイドルと農業、地域、伝統文化。一見異なるそれぞれの世界を“KAWAII”でつなぎ、日本の魅力を新たな形で発信していく「KAWAII FARM」の今後の展開に、ぜひご注目ください。